网红薇娅带货800万 10亿巨资“被割韭菜”

网红薇娅带货800万 10亿巨资“被割韭菜”-北京375公交车灵异事件
编辑:越战女兵                  2020年05月25日 21:20:57

网红薇娅带货800万 10亿巨资“被割韭菜”

网红薇娅带货800万 10亿巨资“被割韭菜”

昨日开盘,梦洁股份大幅低开8.99%后瞬间被砸跌停,然后封死跌停,上午盘中有20多万手卖单封死跌停。而在此前,该股曾连续7个一字涨停。前两个交易日买入的资金大幅亏损,超10亿元资金栽倒。  因与淘宝第一网红女主播薇娅合作,梦洁股份股价随即被引爆。股民或真以为或假以为签约网红是大利好,然而该股因股价异动遭到重点监控。在交易所关注下,合作“真相曝光”:带来的收益不多,还曝出董事长前妻、董事之子、副总、副总的老公等人在热切抛售。  诸多股东减持曝光梦洁股份昨日跌停  交易所对股价重点监控,网红合作带来的收入真相太残酷,董事长前妻、董事之子、副总、副总老公等还在减持。或在多重压力下,梦洁股份股价不支。  因为与薇娅合作,自5月12日起,梦洁股份股价如坐火箭般上升,连续7个一字涨停,导致交易所火速发关注函问询。5月23日,梦洁股份公告对关注函的回复,昨日大幅低开后,股价立即被死死摁在了跌停板。  连续暴涨,梦洁股份遭到交易所重点监控,同时交易所还下发关注函,要求梦洁股份说明与薇娅合作的相关情况,是否配合股东减持等。而在上周末的回复公告中,梦洁股份披露了与薇娅合作带来的收入以及诸多重要股东减持情况。  薇娅今年3次带货812万梦洁股份暴涨31亿  薇娅带动股价如此疯狂上涨,那么这位网红直播带货为梦洁股份卖了多少呢?今年薇娅3次带货仅仅812万元(占2019年营收仅为0.31%),费用却高达213万元。但梦洁股份从5月12日到5月22日的市值却暴增了31亿元。  梦洁股份在对交易所的关注函回复公告中表示,截至目前,公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469.25万元,占公司2019年经审计营业收入的0.18%,公司支付的费用为104.22万元,占公司2019年经审计营销费用的0.15%。  2020年合作直播销售公司产品共4次,2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算,其他3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%,公司支付的费用为213.24万元,占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。  不过梦洁股份表示,公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。  散户和游资成梦洁股份高位接盘主力  目前公开的交易席位显示,在梦洁股份暴涨过程中,券商营业部游资炒得火热,前五大买入席位均为营业部席位。5月19日~5月21日,财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。  而对于梦洁股份暴涨后股价突然跌停,让高位买入的股民心情很不好,甚至有人认为由此会连累薇娅的粉丝转向。  梦洁股份业绩下滑券商5月下调评级  2010年4月29日上市,今年恰逢梦洁股份上市10周年,梦洁股份10年也有大发展,如今赶上直播带货新时代,也积极与时俱进,不断创新。不过,从业绩来看,梦洁股份过往10年的净利润基本都在原地踏步。  上市10年来,梦洁股份年年赚钱,不过净利润始终在5000万元到1.5亿元之间,最高的年份为2015年的1.55亿元,最低的年份为2017年的5126万元。2015年至2019年,营业收入虽然不断有增长,但净利润却呈下滑态势。  2015年至2019年,梦洁股份的营业收入分别为15.17亿元、14.47亿元、19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元;净利润分别为1.55亿元、0.97亿元、0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元。  最近几年,一季度往往是梦洁股份的“旺季”。不过今年一季度,营收利润再度大幅下滑,营业收入3.63亿元,同比下降34.63%;净利润3057万元,同比下降46.63%。  光大证券在5月初对梦洁股份的业绩点评中表示,19年公司渠道加快向三四线城市及重点社区下沉,布局“轻小快”的智慧门店,上线一屋好货平台对接线上线下,深挖家纺业务空间,20年将加快智慧零售布局、推进渠道和洗护服务下沉。  光大证券表示,考虑疫情影响、经济和消费信心恢复尚存不确定性,下调2020~2021年、新增2022年EPS(每股收益)为0.11元、0.14元、0.17元,对应2020年PE(市盈率)39倍,下调至“中性”评级。  提醒  网红左右股市  股民警惕成“被收割的韭菜”  据报道,2019年我国网红经济的整体市场规模超过5000亿元,预计2020年有望达到近万亿元规模。另有数据统计显示,截至5月20日,A股网红经济概念板块市值较4月末增加177.41亿元,板块内多数公司股价5月份以来均实现不同程度的上涨。  而网红主播的影响力,已经开始从直播间向二级市场疯狂蔓延,今年以来愈演愈烈。请当红主播带一次货,粘上网红经济概念,股价即可持股大涨。有企业是为了借直播做企业推广,部分企业大股东和高管却在股价上涨之时精准减持套现,目的显得不那么纯粹。业内人士提醒投资者,不要盲目迷信网红概念,警惕自己成为“被收割的韭菜”。  花式蹭网红  要想打造超级网红很难,但成为网红概念股却很容易。找大网红带一次货,在股吧、互动易或通过媒体放个风;复杂一点、持久一点的,找薇娅或李佳琦的公司签一个战略合作协议,增加后续带货的次数,网红概念股就此形成。实在没有什么拿得出手的货可以给网红主播卖的,也有其他机会。可以借助上市公司的平台,转型打造网红公司,这样,网红饭吃得更久。  以上,基本囊括了目前A股市场网红概念股的三种操作手法。  卖床上用品的梦洁股份就请薇娅带了几次货,成为了本月行业最亮眼的公司。实际上,梦洁股份与薇娅的合作从2019年就已经开始了,只是并未在市场上引起太大的反响。薇娅背后的公司叫谦寻文化,这家公司薇娅并未直接持股,而是由其老公董海峰间接控股,并担任执行董事兼总经理。今年之前,梦洁股份与谦寻文化合作相对松散,主要通过阿里V任务平台下单,经选品之后,进入薇娅的直播间销售并按约支付相应费用。  今年5月11日下午,梦洁股份正式与谦寻文化签署战略合作协议,随即公司品宣向相关媒体推送了相关内容,后续大量媒体报道了此事。梦洁股份表示,与谦寻文化的战略协议,本质还是通过直播带货,是正常的经营合作,且电商直播占公司销售比较低,达不到法定披露标准。  而在网红这件事上,长城影视就高调得多,作为公司一项大的战略对外宣布。最近,长城影视公告,将结合新零售产业链带货,打造长城互娱网红生态圈,其切入口是投拍系列高端竖屏剧《郭大侠的前世今生》。为此,长城影视签下第一代网红鼻祖郭吉军、女星徐小琴,合作完成该竖屏剧。长城影视负责拍摄、推广等成本,郭、徐零片酬出演该剧,可享受不超过30%的直播、短视频带货收益。  过去几年,处在持续关店困境中的女鞋公司星期六,则在2019年耗资17.71亿元,完成对遥望网络88.57%股权的收购,完成从女鞋商向网红公司的华丽转身。  股东精准减持套现  3连板、4连板、7连板、16连板……各个与网红沾边的公司,掀起了一股涨停竞赛。  长城影视连续两年巨亏,已站在退市的边缘,超7亿元银行借款逾期,诉讼缠身、银行账户被冻结,控股股东持有公司大量股份被冻结、甚至被平仓,实际控制人赵锐勇因涉嫌信批违法违规被证监会立案调查……  这样一家公司,只是抛出了打造网红的计划,签署了几个协议,八字还没一撇,就引来各路资金的疯狂炒作。  业绩一直温吞、股价持续阴跌的梦洁股份,也通过与薇娅的合作,引来机构密集调研,迎来了一波涨停潮。  星期六更是通过收购向MCN公司转型,连续收获16连板,俨然成为网红公司的扛把子。  就连偏安于西南,养牛卖牛奶的皇氏集团,仅在李佳琦的直播间卖了一次牛奶,露脸3分钟,公司股价便连续两天收获大涨。  据媒体统计,今年以来,与薇娅、李佳琦两个超级网红合作过的A股上市公司均有数十家之多。  受疫情的影响,企业传统销售渠道承压,电商和直播似乎成为了全行业的救命稻草,直播带货行情暴涨。  有的企业是为了推广、卖货,另外有些目的可能并不那么单纯。  在完成对遥望网络的收购,股价连续暴涨之后,2019年12月25日,控股股东星期六控股和高管减持齐上阵,同日披露拟减持公告。  高管显然表现得更为心急。今年1月,董事、副总兼财务总监李刚、董事、副总兼董秘何建锋、副总李礼即在高位完成了顶格减持,合计套现千余万元。  控股股东星期六控股,也在第一时间减持了近1%的股份,套现超过2.4亿元。据统计,星期六控股在2020年1月16日~5月15日,已累计减持上市公司2598.85万股,占公司总股本的3.52%,减持计划尚未结束。  梦洁股份发布与薇娅签署战略协议后,股价从5月12日~20日连续7个交易日涨停,公司市值翻倍。4月16日,公司第二大股东、控股股东姜天武的前妻伍静公告拟减持不超过1200万股(不超过总股本的1.57%)。公告披露15个交易日后,伍静在梦洁股份这一波上涨中精准减持,于5月12日~5月18日累计减持1420万股(前次未减持完),套现超过9600万元。  切莫迷信网红概念  网红主播真有这么大的魔力?从部分公司披露的数据来看,网红主播直播带货,只是现阶段的一种推广手段,对企业的营收没有起到决定作用。  梦洁股份的公告显示,截至目前,与薇娅合作了7次。2019年,梦洁股份的毛利率为41.12%,薇娅等头部直播均要求商家提供最低价。因此,从带货金额和支付费用来看,梦洁股份通过薇娅带货基本不赚钱,还有可能亏本。  作为主要销售渠道为电商的御家汇,与网红主播的合作较早、合作频次较高。即便如此,网红主播对公司销售的贡献占比仍很低。2019年,御家汇与李佳琦合作47次,与薇娅直播合作超过30次,另外,与超过1500位主播直播超过8000场。2019年1~9月,御家汇通过网红直播带货金额,仅占公司营业收入的4.02%,不构成公司主要销售来源。  御家汇通过各种渠道搞得挺热闹,2019年全年收入24.1亿元,同比增长7.43%,但归母净利润2722万元,扣非净利润仅619万元,分别同比下降79.17%和94.14%。公司全年销售费用花去10.41亿元,同比增长22.90%。  在回复交易所关注函时,御家汇明确表示,网红直播只是公司的宣传推广手段之一,对公司收入贡献较小,公司不是网红经济概念的代表。

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